必修

讓學生了解觀光行銷的定義 、 行銷管理的哲學 等基本概念。

1.行銷的起源。
2.觀光產業與產品。
3.觀光產品之市場定位。
4.觀光行銷研究。
5.觀光產品之行銷通路。
6.觀光產品之消費行為。
7.廣告、促銷與行銷公關。
8.人員銷售、服務品質與關係行銷。
9.觀光產品的行銷組合。
10.目的地行銷。
11.都市之觀光與行銷。
12.文化觀光的行銷。
13.行銷計畫書的撰寫案。
14.行銷案例分析。

The course will focus on the following topics:

1.The orientation of Marketing
2.Tourism Industry and Products.
3.Market Segmentation and target market.
4.Marketing channels.
5.Consumer Behaviors of Tourism Products.
6.Marketing Research.
7.Advertisement, Promotion, and Public Relationship.
8.Personal Sales, Service Quality, and Relationship Marketing.
9.Marketing Mix.
10.Urban Tourism Marketing.
11.Cultural Marketing.
12.Destination Marketing.
13.Marketing Proposals.
14.Marketing Case Studies.