南台課程大綱
學年度 108學年第一學期 系所 行流系
課程名稱 品牌管理 班級 四技行流三甲
授課教師 黃識銘 點 閱 次 數 32
選修
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課程概述
品牌管理(Brand Management;BM)乃行銷的一個重要議題。然而BM的內容基本上仍是建立在行銷管理的基本架構上,可從關係觀點(relational view)、人際關係、心理學、社會學來探討各項行銷活動,因此其範圍包括規劃、設計、執行及稽核等課題。
課程目標
本課程希望對於品牌管理有一個全盤性的認識,輔助以本土的教材做為個案分析的基礎,使學生可以在理論與實務中獲得品牌管理的全面性認識。
課程大綱
ch 1 introduction 緒論
ch 2 customer based brand equity 以顧客為本的品牌權益
ch 3 品牌定位
ch 4 選擇品牌元素建構品牌權益
ch 5 設計行銷方案建構品牌權益
ch 6 整合行銷溝通建立品牌權益
ch 7 槓桿借用輔助品牌聯想建構品牌權益
ch 8 發展一組品牌權益衡量與管理系統
ch 9 衡量品牌權益來源:探取顧客的心智集合
ch 10 衡量品牌權益結果:探究市場績效
ch 11 設計與執行品牌建構策略
ch 12 產品命名與品牌延伸
ch 13 與時俱進管理品牌
ch 14 跨地理區與市場區隔的品牌管理
ch 15 結語


英文大綱
ch 1 introduction
ch 2 customer based brand equity
ch 3 brand positioning
ch 4 build brand equity for elect brand element
ch 5 design marketing project for brand equity
ch 6 integrated marketing communication to build brand equity
ch 7 to leverage aided brand association to build brand equity
ch 8 develop a brand equity measurement and management system
ch 9 sources of brand equity measurement
ch 10 results of brand equity measurement
ch 11 design and execute brand build strategy
ch 12 product naming and brand extension
ch 13 management brand follow current trend
ch 14 management brand for cross geographical and market segmentation
ch 15 conclusion
下載
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