南台課程大綱
學年度 108學年第一學期 系所 工管資訊系
課程名稱 國際行銷專題 班級 碩研工管一甲,碩研資管一甲,碩研行流一甲
授課教師 蔡雅玲 點 閱 次 數 14
選修
必修
課程概述
本課程包括四個部分,第一部分介紹國際行銷面對的環境,包括文化、政治、法律、科技及經濟環境;第二部分介紹國際策略,包括國際市場進入程序、國際市場區隔、國際市場進入模式選擇;第三部分重心放在發展國際行銷組合,包括國際產品、國際通路、國際推廣及國際訂價;第四部分重點放在國際行銷組織結構。
課程目標
課程大綱
第1章:國際行銷概論
第2章:國際經濟、政治與法律環境
第3章:國際文化環境
第4章:國際市場機會與行銷研究
第5章:國際市場區隔與定位
第6章:國際策略與國家競爭優勢
第7章:國際市場進入策略
英文大綱
Chapter 1: Introduction to International Marketing
Chapter 2: International Economic, Political, and Legal Environments
Chapter 3: International Cultural Environment
Chapter 4: International Market Opportunity and Marketing Research
Chapter 5: International Market Segmentation and Positioning
Chapter 6: International Strategy and National Competitive Advantage
Chapter 7: International Market Entry Strategy
下載
Doc Pdf
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