必修

本課程包括四個部分，第一部分介紹國際行銷面對的環境，包括文化、政治、法律、科技及經濟環境；第二部分介紹國際策略，包括國際市場進入程序、國際市場區隔、國際市場進入模式選擇；第三部分重心放在發展國際行銷組合，包括國際產品、國際通路、國際推廣及國際訂價；第四部分重點放在國際行銷組織結構。

第1章：國際行銷概論
第2章：國際經濟、政治與法律環境
第3章：國際文化環境
第4章：國際市場機會與行銷研究
第5章：國際市場區隔與定位
第6章：國際策略與國家競爭優勢
第7章：國際市場進入策略

Chapter 1: Introduction to International Marketing
Chapter 2: International Economic, Political, and Legal Environments
Chapter 3: International Cultural Environment
Chapter 4: International Market Opportunity and Marketing Research
Chapter 5: International Market Segmentation and Positioning
Chapter 6: International Strategy and National Competitive Advantage
Chapter 7: International Market Entry Strategy