選修

品牌管理(Brand Management；BM)乃行銷的一個重要議題。然而BM的內容基本上仍是建立在行銷管理的基本架構上，可從關係觀點（relational view）、人際關係、心理學、社會學來探討各項行銷活動，因此其範圍包括規劃、設計、執行及稽核等課題。

本課程希望對於品牌管理有一個全盤性的認識，輔助以本土的教材做為個案分析的基礎，使學生可以在理論與實務中獲得品牌管理的全面性認識。

ch 1 緒論
ch 2 以顧客為本的品牌權益
ch 3 品牌定位
ch 4 選擇品牌元素建構品牌權益
ch 5 設計行銷方案建構品牌權益
ch 6 整合行銷溝通建立品牌權益
ch 7 槓桿借用輔助品牌聯想建構品牌權益
ch 8 發展一組品牌權益衡量與管理系統
ch 9 衡量品牌權益來源：探取顧客的心智集合
ch 10 衡量品牌權益結果：探究市場績效
ch 11 設計與執行品牌建構策略
ch 12 產品命名與品牌延伸
ch 13 與時俱進管理品牌
ch 14 跨地理區與市場區隔的品牌管理
ch 15 結語
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