南台課程大綱
學年度 107學年第一學期 系所 國企系
課程名稱 城市行銷 班級 四技國企四甲,四技國企四乙,四技休閒三乙
授課教師 施鴻瑜 點 閱 次 數 50
選修
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課程概述
自古以來,城市(或都市)就伴隨著人類歷史不斷的發展,可以說城市就是人類文明的象徵,工業革命以後,大量人口往都市集中,因而也產生許多都市環境與社會問題。二十世紀後期的全球化都會時代,城市更有如蛙躍般,以數倍成長擴張與演變,至今全球絕大部分的人口,均居住在都市化地區。因此,以都市化地區為目的地和產品的觀光活動,就成為城市競爭和觀光旅遊發展重要的議題。
都市觀光行銷是指在經濟發達的大城市中進行的,以商務會議、探親訪友、文化修習、觀光購物、以及遊樂休閒為目的的旅遊活動,故瞭解城市觀光的內涵、發展要素是本課程的基本重點。
課程目標
本課程將探討城市的發展與變遷、城市觀光的內涵與特性,以及城市觀光行銷的策略和手法,並希望透過課程講授、實地參訪、多媒體影片教材欣賞與分組主題研討報告,使同學瞭解城市觀光行銷的基本條件、組成要素,以及如何為台灣的城市觀光找尋新的出路。
課程大綱
週 日期 單元 教 材 綱 要 或 內 容 備註(指定參考資料)
1 課程簡介與概要 本學期課程綱要及內容介紹、修課注意事項
2 A.城市的身世 城市的分類、型態與定義,城市的發展與變遷
1.歷史上的東西方城市(歐洲之威尼斯、羅馬、佛羅倫斯、巴黎、等,中國長安城、日本的京都 VCD《城市的起源》
3 A.城市的身世 2.工業城市(英國倫敦、花園城市等)
3.現代都會城市 (美國紐約、日本東京、)
4 A.城市的身世 4.台灣的城市發展
5.中國的城市發展 VCD《上海或大陸城市案例》
VCD《高雄城市案例》
5 B.城市觀光的特性 城市旅遊的定義、城市觀光的要素 DVD《國家的遠見》—畢爾包及庫里其巴城市案例
6 B.城市觀光的特性 城市意象的組成與塑造
VCD《城市的遠見》古川町案例
7 校外參觀 府城行春---城市觀光重要景觀及案例參訪(另排時間參訪)
參觀後期末請寫交心得報告
8 B.城市觀光的特性 觀光發展的主客體
VCD《城市的遠見》京都城市案例
9 期中考週
10 C.城市行銷 城市觀光與文化產業 Discovery VCD《台灣文化采風—人文篇》
11 C.城市行銷 城市觀光與飲食產業 Discovery VCD《台灣文化采風—美食篇》
12 C.城市行銷 城市觀光與藝文產業 VCD《巴塞隆納》城市案例
13 C.城市行銷 城市行銷與企畫、城市觀光策略與分析

14 期末分組報告1 以台灣城市第一、二、三級城市為範圍,選取一個城市作為分組討論目標(一級城市如台北、高雄,二級城市如:基隆、新竹、台中、嘉義、台南,三級城市有:桃園、彰化、屏東、宜蘭、羅東等)★請依據上課所討論的城市觀光的要素、資源調查與分析要項,檢討城市觀光的優勢和劣勢,機會與威脅,並提出城市觀光發展的策略與建議★
15 期末分組報告2
16 期末分組報告3
17 期末分組報告4
18 期末考週
英文大綱
下載
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