南台課程大綱
學年度 106學年第一學期 系所 企管系
課程名稱 消費市場分析 班級 碩專企管二甲
授課教師 林育理 點 閱 次 數 93
選修
必修
課程概述
在現今激烈的商業競爭中,產品暢銷與否的因素不僅是產品本身的功能是否優異,消費者的消費行為、產品需求、產品定位、消費者市場區隔,甚至公司形象與媒體廣告的訴求等等,都影響了產品上市以後成功與否的命運。因此,在行銷上除了行銷人員的企劃經驗外,客觀、精確的市場分析資訊對於決策者的判斷和決定提供不可或缺輔助工具,如何利用科學、系統化的資料分析技術以得到: 潛在客戶群的特質,客戶對產品功能的需求,產品的定位,客戶的消費習性 以適當的時機,提供適當的產品給適當的客戶,實在是消費市場分析不可或缺的課題。
課程目標
課程大綱
一、 資料分析的重要性與其發展概況
1.為何需要資料分析?
2.資料分析與資料處理的不同
3.資料分析作些什麼事?
二、 資料分析在個人消費市場行銷的應用
1.發掘客戶群的特質(現有客戶或潛在客戶)
2.客戶區隔
3.客戶消費行為的型態
三、實例分析
1. 案例說明與分析
英文大綱
(1) Overview the data analysis and development
1 Why do we need data analysis?
2. Data analysis and data processing different
3 Data Analysis for what happened?
(2)The data analysis in the consumer marketing applications
1. Explore the nature of the customer base (existing customers or potential customers)
2 Customer Segmentation
3 customer consumption behavior patterns
(3)The case study
1 Case Description and Analysis
下載
Doc Pdf
連結(一) 連結(二)

上一頁