南台課程大綱
學年度 106學年第一學期 系所 行流系
課程名稱 品牌管理 班級 夜二技行流四甲,夜四技行流四甲
授課教師 林正平 點 閱 次 數 51
選修
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課程概述
品牌管理(Brand Management;BM)乃行銷的一個重要議題。然而BM的內容基本上仍是建立在行銷管理的基本架構上,可從關係觀點(relational view)、人際關係、心理學、社會學來探討各項行銷活動,因此其範圍包括規劃、設計、執行及稽核等課題。
課程目標
本課程希望對於品牌管理有一個全盤性的認識,輔助以本土的教材做為個案分析的基礎,使學生可以在理論與實務中獲得品牌管理的全面性認識。
課程大綱
以顧客為本的品牌權益
品牌定位
選擇品牌元素建構品牌權益
設計行銷方案建構品牌權益
整合行銷溝通建立品牌權益
槓桿借用輔助品牌聯想建構品牌權益
發展一組品牌權益衡量與管理系統
衡量品牌權益來源:探取顧客的心智集合

英文大綱
下載
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