必修

行銷普遍存在於日常生活及世界的每一角落，而行銷管理是指針對創意、產品與服務所進行的概念化，並就訂價、推廣與配銷等規劃與執行之程序，藉此創造出能滿足個人與組織目標交換活動的一切管理事宜。

1. (知識) 使學生了解行銷管理之基本方法與原理
2. (技能) 能將行銷管理理論應用於學生專題製作及實務分析
3. (態度) 能具備積極進取之學習態度
4. (其他) 能瞭解國內外有關行銷管理之最新發展情形與應用方向

1. 市場導向策略性管理
2. 行銷環境
3. 消費者市場與其購買行為
4. 市場區隔與產品定位
5. 產品策略
6. 價格策略
7. 通路策略
8. 推廣策略

1. Strategic management of market-focus
2. Marketing in a Dynamic Environment
3. Buying Behavior
4. Market Segmentation and priduct positioning
5. Product and Service Concepts and Strategies
6. Pricing Concepts and Strategies
7. Marketing Channels and Logistics
8. Ntegrated Marketing Communication