南台課程大綱
學年度 104學年第一學期 系所 共同科
課程名稱 國際行銷 班級 企管陸生研修班,二技企管四甲,四技企管四甲,四技企管四乙
授課教師 郭幸萍 點 閱 次 數 31
選修
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課程概述
時至今日已是一全球化時代,唯經理人從國內市場轉移至全球市場時,行銷策略往往必須隨不同國家市場的文化、社會、經濟與政治法令環境而調整,國際行銷的重點即為企業經理人如何在面對不同的市場環境下,能整合擬訂出一更佳的全球產品、訂價、通路、與促銷策略。此課程除了理論的講授之外也著重國際市場的解析與國際行銷相關書籍導讀與分析﹐這些課程內容涉及了許多產品、勞務及許多區域或國家,使學生能透過理論與現今市場實務的印證及分析來了解國際文化與行銷的本質。
課程目標
本課程是設計用來描述國際競爭激烈之情境,並告訴管理者如何設計及執行行銷策略,以便在全球化的基礎上,適應市場的變動與趨勢。國際行銷案例不僅能讓學生生動地討論許多國際企業的競爭策略,也能讓學生深入了解現今國際行銷相關的概念。
課程大綱
Section I 緒論
Section II 全球化之必要及環境分析【全球文化環境、政治及法律環境】
Section III 國際策略【市場進入策略、策略規劃與競爭優勢、策略聯盟及購併】
Section IV 國際行銷策略【四P策略及全球運籌模式、整合行銷策略及國際廣告策略】
Section V 國際行銷組織結構【規劃﹐組織和控制全球行銷活動】
Section VI Book Reading
國際專題及個案補充
英文大綱
Section I Introduction
Section II To analysis the globalization of market and environment
Section III International strategies
Section IV International marketing strategy
Section V The organization structure of international marketing
Section VI Book Reading
International issue and case
下載
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