南台課程大綱
學年度 103學年第一學期 系所 國企系
課程名稱 行銷管理 班級 碩研國企一甲,碩研企管一甲
授課教師 郭幸萍 點 閱 次 數 22
選修
必修
課程概述
以企業如何審視環境變化趨勢所引發的市場機會、以及如何透過行銷活動來提昇企業價值,作為整個課程聚焦與探討的主題,同時透過2008年創新蜂巢商品化企劃競賽的參與以及實際商品化企劃書的撰寫,深入了解各類與企業行銷活動相關的管理技術。
課程目標
讓學生熟悉與了解行銷管理領域的基本概念與新經濟時代行銷發展的趨勢,增進學生對於行銷議題的興趣與分析解決行銷問題的見解,具備擬定與撰寫企業行銷規劃書的能力。透過商品化企劃競賽小組的實際規劃與討論,增進學生行銷決策的溝通與整合判斷能力。
課程大綱
1、行銷管理的基本概念與發展趨勢
2、發展行銷策略與計畫
3、行銷總體環境分析
4、消費者與組織市場分析
5、創造顧客價值與顧客關係管理
6、市場區隔、選擇目標市場與產品定位
7、產品策略
8、定價策略
9、行銷通路的設計與管理
10、整合行銷溝通的設計與管理
11、新產品開發
12、品牌的建立與管理
英文大綱
1、The Basic Concepts and Development of Marketing Managemen
2、Developing Marketing Planning and Competition Strategy
3、Scanning the Marketing Environment
4、Analyzing Consumer Markets and Business Markets
5、Creating Customer Value and Customer Relationship Management
6、Market Segments、Selecting Target Markets and Positioning
7、Product Strategy
8、Pricing Strategy
9、Designing and Managing Marketing Channels
10、Designing and Managing Integrated Marketing Communications
11、New Product Development
12、Building Strong Brand and Management Brand Equity
下載
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