南台課程大綱
學年度 102學年第二學期 系所 英語系
課程名稱 國際企業行銷與管理 班級 二技英語三甲,四技英語三甲,四技英語三乙,四技英語三丙
授課教師 林佩芬 點 閱 次 數 31
選修
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課程概述
本課程係以全球行銷人員的觀點,來說明國際企業行銷管理。希望能完整包含國際企業行銷管理的相關理論,內容安排上,主要是依全球行銷管理程序來設計,其次再介紹全球策略布局和進入策略,最後則探討國際企業行銷管理的內涵。
課程目標
理論方面:
(一) 讓學生瞭解在全球化影響之下舊有的國際貿易觀念和方法正面臨巨大的衝擊。新時代、新環境之下應以新的國際行銷思維和方式來面對。

(二) 講述進入國際市場的策略及評估方法、資源價值的評量價值標準。程序上分為四個步驟:

(1) 評估觀念模型 (Conceptual Model) :這是本課程設計的最主要架構。以後課程所編列的概念、理論基礎、分析工具、個案討論,都是為了要運用並架構於Conceptual Model 評估模型上。

(2)探討競爭優勢整體概念 (Exploring the Concept of Competitive Advantage) :
競爭優勢是國際行銷及企業生存發展和獲利的關鍵。課程將介紹 C.K. Prahalad 的 “Competing for the Future” 和 Michael Porter 的 “Competitive Advantage”.

(3) 講述企業界主要的分析工具和模型

(4) 企業評估分析的實例運用 (Methods and Models of Industry Analysis)

實務方面:
學生於課程結束後必須具備製作裝船、押匯文件的基本能力並在輔助下,能完成進出口作業。
課程大綱
01.全球化與全球行銷
02.經濟環境
03.文化環境
04.政治環境
05.全球行銷研究
06.全球競爭策略 市場區隔與定位
07.全球進入策略
08.全球產品策略
09.全球產品管理
10.全球定價策略
11.全球行銷通路
12.全球運籌與供應鏈管理
13.全球推廣策略
14.全球廣告管理
15.全球行銷的組織與控制
英文大綱
01.Global marketing
02.Economic environment
03.Culture environment
04.Political environment
05.Global marketing research
06.Global competitive strategy, market segmentation and position
07.Global entering strategy
08.Global product strategy
09.Global product management
10.Global price strategy
11.Global marketing distribution
12.Global logistics and supply chain management
13.Global promotion strategy
14.Global advertising management
下載
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