南台課程大綱
學年度 102學年第二學期 系所 資傳系
課程名稱 跨媒體整合 班級 四技資傳三甲
授課教師 邱俊惠 點 閱 次 數 24
選修
必修
課程概述
媒體產業的新類種如雨後春筍般出現,有線電視頻道、以電腦為媒介的環境、互動式溝通、顧客主導型(customer-centric)行銷活動、多媒體戶外廣告、行動簡訊所組合而成的新舊媒體世界,不但複雜而且多變,行銷者如何效、精準、快速地完成與顧客的接觸,實為一大挑戰。跨媒體整合時代廣告人必須思考如何策略性集中行銷傳播資源,同時連結企業品牌、消費者以及企業經營策略,確保其所傳遞的溝通訊息能有效而又不受干擾地到達目標客群,並影響消費者的態度與行為,使得行銷費用能發揮最大功效。
課程目標
1.培養學生對各類數位媒體之編輯企劃能力;
2.訓練學生對跨媒體專案整合的品質控制與執行製作的能力。
課程大綱
第一單元:甚麼是跨媒體整合?
第二單元 :介紹消費者和顧客與跨媒體整合的關係為何?
第三單元:跨媒體整合之市場分析。
第四單元:如何界定潛在顧客?
第五單元:品牌管理與品牌資產
第六單元:跨媒體整合企劃書寫作
第七單元:跨媒體整合專案企劃
第八單元:跨媒體整合提案技巧
第九單元:新聞置入行銷規劃
第十單元:跨媒體議題設定
第十一單元:跨媒體整合經營戰略分析
第十二單元:媒體呈現風格與設計(一)
第十三單元:媒體呈現風格與設計(二)
第十四單元:執行後的評估與顧客共創價值
第十五單元:個案發表與評論作品(一)
第十六單元:個案發表與評論作品(二)
英文大綱
下載
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