南台課程大綱
學年度 102學年第二學期 系所 企電學位學程
課程名稱 廣告管理 班級 四技企電四甲
授課教師 黃識銘 點 閱 次 數 37
選修
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課程概述
廣告管理乃行銷推廣策略的重要一環,目前已朝向整合行銷溝通的傳授,業界亦以IMC為主要的運作方式,甚至成立IMC部門。本課程除介紹課本相關知識,更要求學生學會IMC企劃,但不要求設計等技術層面,冀盼學生能在實務上有更深一層了解。
課程目標
廣告是行銷的重要環節,本課程主要是透過講授、個案討論與實際企劃案練習,讓同學了解廣告原理與運作。其目標有四:1.藉由實作以學習廣告企劃在商業的用途。2.藉由廣告企劃之過程將分析過程、廣告創意、媒體運用等各功能,形成IMC之管理。3.啟發學生的創造力與廣告欣賞創作潛能。4.如何評斷一個廣告的好與壞。
課程大綱
1.廣告公司組織功能與運作。
2.如何撰寫廣告企劃案。
3.行銷策略與廣告策略。
4.廣告訴求與表現。
5.創意策略與執行。
6.媒體策略與計劃。
7.整合行銷傳播的實例與運用。
8.廣告評估與測定。
英文大綱
1. Advertising Company’s function and operation.
2. How to write advertising plan.
3. Marketing strategy and advertising strategy.
4. Advertising appeal and performance.
5. Creative strategy and executive.
6. Media strategy and plan.
7. IMC case and implication.
8. Advertising evaluation and measurement.
下載
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