南台課程大綱
學年度 102學年第一學期 系所 行流系
課程名稱 國際行銷策略專題 班級 碩專行流二甲
授課教師 蔡雅玲 點 閱 次 數 87
選修
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課程概述
本課程分成四大部分,從探討國際行銷與一般行銷差異開始,進而觀察國際環境演變重組整合與文化差異對於國際行銷的影響及策略,最後提供國際新興市場議題
課程目標
本課程期冀能提供學生一個能觀察動態性國際行銷環境變化的概念性架構,並期望在此架構下能培養全球化視野及知悉在全球市場重組架構下的競爭挑戰與機會。
課程大綱
第一部分
1. 國際行銷的定義與範疇
2. 國際行銷的動態環境
3. 多國市場與新興經濟體
第二部分
1. 評估全球市場時應考量的文化變遷
2. 文化、管理風格與商業體系
第三部分
1. 國際產品策略
2. 國際通路策略
3. 國際價格策略
4. 國際推廣策略
英文大綱
Part 1
1.An introduction to international Marketing
2.The international trading environment
3.The development of world trading groups
Part 2
1.Social and cultural consideration in international marketing
2.Culture and consumer behavior/management styles
Part 3
1.International product and service management
2.The management of international distribution and logistics
3.Pricing for international markets
4.International communications
下載
Doc Pdf
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