南台課程大綱
學年度 98學年第二學期 系所 休閒系
課程名稱 休閒事業行銷研究 班級 碩專休閒一甲
授課教師 張婷玥 點 閱 次 數 126
選修
必修
課程概述
本課程將介紹基本行銷原理與行銷研究,並且討論行銷原理與行銷研究於休閒產業之相關實務個案,說明業者如何提供適當的產品與服務,以滿足消費者的需求。
課程目標
茲以行銷學原理與行銷研究為基礎,規劃以下教學目標:
1. 瞭解行銷環境、消費者行為與行銷研究。
2. 介紹產品、定價、通路與推廣策略。
3. 探討相關的行銷專題(諸如體驗行銷、地點行銷、網路行銷與關係行銷等)。
4. 研讀與討論相關的行銷管理與行銷研究文獻。
課程大綱
1.導論:界定二十一世紀的行銷
2.行銷環境與行銷研究
3.確認市場區隔與選擇目標市場
4.分析消費者市場
5.產品策略
6.設計並管理服務
7.管理整合行銷溝通
8.大眾溝通與人員溝通
9.定價策略
10.通路策略
英文大綱
1.Introduction
2.Marketing Environment and Marketing Research
3.Segmentation, Targeting and Position
4.Consumer Market
5.Product Strategy
6.Service Design and Management
7.Integrated Marketing Communication
8.Mass Communication and Sales Person Communication
9.Pricing Strategy
10.Distribution Strategy
下載
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