南台課程大綱
學年度 98學年第二學期 系所 資管系
課程名稱 網路行銷 班級 夜二技資管四甲
授課教師 郭文鴻 點 閱 次 數 170
選修
選修
課程概述
行銷學與人們的生活息息相關,且在現今的社會扮演著非常重要的角色。但隨著科技的進步與環境的改變,行銷學也受到相當大地衝擊,也變得更加多樣化。本課程的重點在於以網際網路為背景,廣泛地介紹行銷學的觀念,並帶領學生探討行銷學在網路世界的應用與轉變。
課程目標
(1)了解網路行銷基本概念及網路行銷相關實務的應用。
(2)透過網路行銷相關軟體系統的展示使課堂變得生動,增加學生對學習網路行銷的興趣。
(3)闡釋有關網路行銷的應用領域及刺激學生的思考,加強學生的自學與分析的能力。
(4)課程內容及進度安排,配合引導學生實際了解網路行銷有關的理論與實務。
課程大綱
單元一:網路行銷概論-Web2.0觀點
1.何謂網路行銷?
2.網路行銷的範圍
3.網路經濟的三項原則
4.網路經濟的四個定律
單元二:網路行銷新典範
1.傳統行銷的重點
2.數位典範轉移
單元三:網路世界的行銷策略組合
單元四:網路消費者行為
單元五:網路世界的市場區與目標市場行銷策略
單元六:網路廣告
1. 網路廣告的種類
2. 關鍵字行銷
3. 行動廣告
單元七:新興行銷議題
1.許可行銷
2.體驗行銷
3.病毒式行銷
4.部落格行銷
英文大綱
Unit 1: Introduction to Internet Marketing: Web 2.0 Perspective
1.What is Internet Marketing?
2.Scope of Internet Marketing
3.Three disciplines in Internet Economy
4.Four rules in Internet Economy
Unit 2: New Paradigm of Internet Marketing
1. Key Issues in Traditional Marketing
2. Paradigm Shift of Marketing
Unit 3: Internet Marketing Portfolios: 4P
Unit 4: Internet Consumer Behavior
Unit 5: Segmentation and Targeting in Internet Marketing
Unit 6: Internet Advertisement
1. Types of Internet Advertisement
2. Keyword Marketing
3. Mobile Advertisement
Unit 7: Emerging Issues in Internet Marketing
1. Permission Marketing
2. Experiential Marketing
3. Virus Marketing
4. Blog Marketing
下載
Doc Pdf Html
連結(一) 連結(二) 連結(三)

上一頁