南台課程大綱
學年度 98學年第二學期 系所 財金系
課程名稱 金融行銷 班級 四技財金一甲
授課教師 葉家全 點 閱 次 數 168
選修
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課程概述
金融業是一種特殊行業,在特性上與一般的製造業或服務業有很大的不同,為使學生更能體會實際金融行銷的作法,課程提供一些金融行銷個案供學生研討與學習,使學生對於金融行銷有更深入的了解。
課程目標
透過理論與實務的融合,使學生達到學習的效果。
課程大綱
第1章 企業策略規劃
第一節 策略規劃之基本作法
第二節 策略規劃之模式
第2章 策略行銷之選擇
第一節 行銷策略
第二節 目標行銷策略
第三節 競爭策略
第四節 成長策略
第五節 產品生命週期策略
第六節 國際行銷策略
第3章 金融環境分析
第一節 金融市場現況分析
第二節 金融業環境分析
第三節 金控公司
第四節 金融業風險管理
第五節 金融海嘯
第4章 金融行銷
第一節 金融業行銷策略
第二節 金融業目標行銷策略
第三節 金融業競爭策略
第四節 金融業成長策略
第五節 金融業產品生命週期策略
第六節 金融業國際行銷策略
第七節 金融行銷之基本原則
第5章 電子化金融行銷工具
第一節 電子化金融工具
第二節 客戶關係管理
第6章 金融從業人員之行銷技巧
第一節 銷售技巧
第二節 與顧客溝通之技巧
英文大綱
Chapter 1 Business Strategic Planning
Section 1 The Basic Method
of Strategic
Planning
Section 2 Strategic Planning
Model
Chapter 2 Choice of Strategic
Marketing
Section 1 Marketing Strategy
Section 2 Target Marketing Strategy
Section 3 Competitive Strategy
Section 4 Growth Strategy
Section 5 Product Life Cycle Strategy
Section 6 International Marketing Strategy
Chapter 3 Financial
Environment
Analysis
Section 1 Financial Market
Situation Analysis
Section 2 Financial Industry
Environmental
Analysis
Section 3 Financial Holding
Company
Section 4 Financial Industry Risk Management
Section 5 Financial Tsunami
Chapter 4 Financial Marketing
Section 1 Marketing Strategy
of the Financial
Industry
Section 2 Target Marketing
Strategy of the
Financial Industry
Section 3 Competitive
Strategy of the
Financial Industry
Section 4 Growth Strategy of
the Financial
Industry
Section 5 Product Life Cycle
Strategy of the
Financial Industry
Section 6 International
Marketing Strategy
of the Financial
Industry
Section 7 The Basic Principle
of Financial
Marketing
Chapter 5 Electronic Financial
Marketing Tools
Section 1 Electronic Financial
Tools
Section 2 Customer
Relationship
Management
Chapter 6 Marketing Skills of
Financial
employees
Section 1 Selling Skills
Section 2 Communication
Skills with
Customers

下載
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