南台課程大綱
學年度 98學年第二學期 系所 企管系
課程名稱 國際行銷 班級 夜四技企管三甲
授課教師 郭幸萍 點 閱 次 數 112
選修
選修
課程概述
此課程除了理論的講述之外也著重國際市場的解析與國際行銷相關書籍導讀與分析﹐這些課程內容涉及了許多產品、勞務及許多區域或國家,使學生能透過理論與現今市場實務的印證及分析來了解國際文化與行銷的本質。
課程目標
本課程是設計用來描述國際競爭激烈之情境﹐並告訴管理者如何設計及執行行銷策略﹐以便在全球化的基礎上﹐使企業在市場中的表現達到最適境界。國際行銷相關書籍導讀不僅能讓學生生動地討論許多國際企業的競爭策略,也能讓學生深入了解現今國際行銷相關的概念。
課程大綱
Section I 緒論
Section II 全球化之必要及環境分析【全球文化環境、政治及法律環境】
Section III 國際策略【市場進入策略、策略規劃與競爭優勢、策略聯盟及購併】
Section IV 國際行銷策略【四P策略及全球運籌模式、整合行銷策略及國際廣告策略】
Section V 國際行銷組織結構【規劃﹐組織和控制全球行銷活動】
Section VI Book Reading
國際專題及個案補充
國際行銷相關書籍導讀
英文大綱
Section I Introduction
Section II To analysis the globalization of market and envirenment
Section III International strategies
Section IV Internation marketing strategy
Section V The organization structure of internation marketing
Section VI Book Reading
Internation issue and case
Internation marketing book reading
下載
Doc Pdf Html
連結(一) 連結(二) 連結(三)

上一頁