南台課程大綱
學年度 98學年第二學期 系所 企管系
課程名稱 行銷研究 班級 夜四技企管三甲
授課教師 許耀昇 點 閱 次 數 122
選修
必修
課程概述
本課程共分為二部份,第一部份是屬概述部份;第二部份說明行銷研究的技術與方法;第三部份則是統計分析方法的使用說明;第四部份乃就資料分析的功能加以介紹。
課程目標
本課程著重於研究方法基本概念的強化及其在企業管理的應用,並搭配簡易之SPSS統計分析案例講解做為實務研究與分析之用,以提供學生確實可用的行銷技能,而非教條式之定理與原則,另外也輔以個案與實例說明,對於專題實務的過程有完整的介紹,目標為使學生能確實了解專題研究的程序與方法。
課程大綱
觀念部份:緒論、行銷研究的演進與發展

理論部份 :行銷研究的程序、次級資料的蒐集、初級資料的蒐集(定量研究及定性研究)、
問卷設計、態度研究、抽樣方法與樣本大小、研究資料之整理及分析方法

實證部份:行銷研究分析實作、問卷資料統計分析、行銷研究綜合案例分析
英文大綱
Conceptual Part:The overview of marketing research

Theoretical Part:The research procedure of marketing research
The collection of fist-hand and secondary data
Questionnaire design
Attitude research
The Sampling method
Data analysis

Empirical Part:The case of marketing research
The statistic analysis of questionnaire
下載
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