南台課程大綱
學年度 98學年第二學期 系所 企管系
課程名稱 行銷管理(二) 班級 專四技企管二甲
授課教師 簡南山 點 閱 次 數 93
選修
必修
課程概述
本課程分為上下學期二個部分,第一學期著重在行銷管理基本範疇、發展趨勢、以及行銷各功能範疇(產品、價格、通路、與推廣)的決策與管理內容,第二學期則著重在整體行銷策略的規劃與管理,包括行銷銷機會的分析與創新事業規劃、市場策略的發展、以及個案分析與討論。
課程目標
讓學生熟悉與了解行銷管理領域的基本概念與新經濟時代行銷發展的趨勢,增進學生對於行銷議題的興趣與分析解決行銷問題的見解,具備擬定與撰寫企業行銷規劃書的能力。
課程大綱
一、行銷規劃與競爭策略
市場導向的策略規劃
市場區隔與目標市場的選擇
差異化與定位策略
產品生命週期的行銷策略
市場競爭策略
二、行銷環境分析
行銷資訊系統
市場需求的衡量
總體行銷環境的分析
產業競爭者分析
消費者購買決策與行為分析
企業(組織)購買決策分析
英文大綱
I. Marketing Planning and Competition Strategy
Market-Oriented Strategic Planning
Market Segments and Selecting Target Markets
Differentiating and Positioning Strategy
Marketing Strategy Through the Product Life Cycle
Market Competition Strategy
II. Analyzing Marketing Opportunities
Marketing Information System
Measuring Market Demand
Scanning the Marketing Environment
Analyzing Competitor Behavior
Analyzing Consumer Markets and Buying Behavior
Analyzing Business Markets and Business Buying Behavior
下載
Doc Pdf Html
連結(一) 連結(二) 連結(三)

上一頁