南台課程大綱
學年度 98學年第二學期 系所 國企系
課程名稱 國際行銷學 班級 碩研國企一甲
授課教師 梁文科 點 閱 次 數 88
選修
系定選修
課程概述
本課程的進行是以國際行銷專業知識介紹為主,另輔以必要之行銷研究相關文獻。
課程目標
期望能讓同學在做行銷研究的同時,兼顧實務的需要,避免流於為做研究而做研究。
課程大綱
一、全球行銷環境分析
二、跨國行銷產品策略 1.標準化策略
2.差異化策略
三、跨國行銷價格策略 1.吸脂定價
2.滲透定價
3.其他定價決策
4.移轉定價
四、跨國行銷通路策略 1.直接通路與間接通路
2.通路成員的管理
五、跨國行銷促銷策略 1.廣告與人員促銷
2.強力促銷與公共關係的運用
英文大綱
1. The World Economy
(1) Economic Systems
(2) Stages of Market Development
(3) World Trade in Merchandise and Services
2. Segmentation, Targeting, and Positioning
(1) Assessing Market Potential and Choosing Target Markets
(2) Positioning
3. Entry Strategies
(1) Licensing
(2) Investment
(3) Strategic Partnerships
4. Product and Brand Decisions
(1) ”Country of Origin” as Brand Element
(2) Strategic Alternatives in Global Marketing
5. Pricing Decisions
(1) Environmental Influences on Pricing Decisions
(2) Global Pricing: Three Policy Alternatives
6. Global Marketing Channels and Physical Distribution
(1) Terminology and Structure
(2) Global Retailing
7. Global Marketing Communications Decisions
(1) Global Advertising
(2) Global Media Decisions
(3) Public Relations and Publicity
(4) Sales Promotion
(5) Direct Marketing, Event Sponsorship, and Product Placement
下載
Doc Pdf Html
連結(一) 連結(二) 連結(三)

上一頁