南台課程大綱
學年度 98學年第二學期 系所 國企系
課程名稱 國際行銷 班級 夜四技國企三甲
授課教師 楊季霖 點 閱 次 數 127
選修
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課程概述
企業國際化已然成為世界經濟發展之重要趨勢,今日之企業必需以全方位和系統化的方式,隨時偵測評估市場變化,藉以掌握國際行銷商機。國際行銷業務之經理人必需擬定策略,針對個別國外市場設計及執行適當的計畫,並協調整合所有的行銷活動,以期達成良好的績效。
課程目標
以課堂的講述為主配合互相討論的教學過程,使同學對於國際企業的行銷活動產生更具體的概念,並透過分組報告的製作,讓同學更加了解一項商品在行銷時所需注重和考量的各種細節。
課程大綱
1.全球化與全球行銷
2.國際經濟環境
3.國際文化環境
4.國際政治環境
5.全球行銷研究
6.全球競爭策略、市場區隔與定位
7.全球進入策略
英文大綱
1.Globalization and Global Marketing
2.International Economic Environment
3.International Cultural Environment
4.International Political Environment
5.Global Marketing Analysis
6.Global Competition Strategy. Market Segmentation, and Positioning
7.Global Entry Strategy
下載
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