南台課程大綱
學年度 98學年第二學期 系所 國企系
課程名稱 廣告行銷實務(與專四技國企四甲合開) 班級 夜四技國企三甲
授課教師 高子原 點 閱 次 數 146
選修
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課程概述
隨時代的進步,商品種類愈益增多,消費者區隔更加細密,市場競爭也越形激烈,如何運用廣告歸類培養掌握廣告目標,抓住廣告特點,建立明晰的廣告觀念,產生行銷策略與廣告目標。
課程目標
培養學生發揮創意並學習各媒體之廣告製作方法。並藉由各國廣告影片與個案之欣賞,實際了解廣告製作的創意方向與差異。透過廣告學的理論與基本概念說明,結合行銷管理中的促銷成理與廣告實關之研討介紹,使同學在管理導向的理念下瞭解廣告的概念與內涵。
課程大綱
第一週:廣告行銷的基本概念
第二週:廣告與行銷的關係
第三週:廣告概述
第四週:廣告與產品
第五週:廣告與市場行銷
第六週:廣告與消費者
第七週:廣告與行銷推廣
第八週:廣告與行銷策略
第九週:期中考
第十週:廣告策略
第十一週:市場調查
第十二週:廣告調查
第十三週:廣告創意
第十四週:廣告與媒體
第十五週:國際廣告
第十六週:案例研究
第十七週:案例研究
第十八週:期末考
英文大綱
一 週 目 広告マーケティングの基本概念
二 週 目 広告とマーケティングとの関係
三 週 目 広告とは
四 週 目 広告と商品
五 週 目 広告と市場取り引き
六 週 目 広告と消費者
七 週 目 広告とマーケティングプロモーション
八 週 目 広告とマーケティング戦略
九 週 目 中間テスト
十 週 目 広告戦略
十一週目 市場調査
十二週目 広告調査
十三週目 広告アイディア
十四週目 広告とマスコミ
十五週目 インターナショナル広告
十六週目 事例研究
十七週目 事例研究
十八週目 期末テス卜
下載
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