南台課程大綱
學年度 99學年第一學期 系所 資管系
課程名稱 行銷管理 班級 專二技資管四甲
授課教師 馮琡珺 點 閱 次 數 166
選修
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課程概述
了解行銷內外在環境及有關策略。在組織有限資源以及多種市場需求和
各種機會中,求得最大利潤,藉以進行的各項重要的行銷決策。
課程目標
本課程分三大部份:第一部份為行銷管理之基本概念;第二部份為行銷相關主題;第三部份為行銷企劃書之實務。
課程大綱
第一部份:行銷管理基本概念
1. 課程簡介
2. 策略規劃與行銷過程
3. 行銷環境
4. 行銷研究與資訊系統
5. 消費者行為
6. 企業市場
7. 市場區隔、定位
8. 產品設計
9. 產品定價
10. 行銷通路
11. 促銷策略
12. 創造競爭優勢
第二部份:行銷管理相關主題
1 品牌行銷
2 文化行銷
3 流行行銷
4 故事行銷
5 事件行銷
6 置入性行銷
7 生活型態行銷
8 整合行銷
9 網路行銷
10 病毒式行銷
11 電話行銷
12 直效行銷
13 資料庫行銷
14 一對一行銷
15 口碑行銷
16 關係行銷
17 信任行銷
18 體驗行銷
19 服務行銷
20 感動行銷
21 視覺行銷
22 感覺行銷
23 公益行銷
第三部分 行銷企劃書
英文大綱
The first module: the basic concept of marketing management
1. Course Description
2. Strategic planning and marketing process
3. Marketing environment
4. Marketing Research and Information System
5. Consumer behavior
6. Enterprise market
7. Market segmentation, positioning
8. Product Design
9. Pricing
10. Marketing channels
11. Promotion strategy
12. Create a competitive advantage
The second module: Marketing management related topics
1 Brand Marketing
2 Cultural Marketing
3 Pop Marketing
4 Marketing Story
5 Event Marketing
6 Product Placement
7 Lifestyle Marketing
8 Integrated Marketing
9 Internet Marketing
10 Viral Marketing
11 Telephone Marketing
12 Direct Marketing
13 Database Marketing
14 One-on-one Marketing
15 Word-of-mouth marketing
16 Relationship Marketing
17 Trust marketing
18 Experience Marketing
19 Services Marketing
20 Touch Marketing
21 Visual marketing
22 Sense Marketing
23 Charity Marketing
The third module :Marketing planning proposal
下載
Doc Pdf
連結(一) 連結(二)

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